Strategie ed eventi. Un esempio di come le due cose spesso siano tra loro slegate

Nell'ottobre del 2007 il Piano di Marketing Territoriale elaborato per conto della CCIAA di Ferrara dalla società TEAMWORK in alcuni punti così si esprimeva:

 

Il core business di Comacchio

 

• Comacchio sta correttamente interpretando un posizionamento in chiave di turismo da città d’arte.

 

• Le risorse ambientali e il patrimonio artisticomonumentale

hanno attratto flussi verso la località.

• Nata una massa critica di attività turistiche, locande e ristorantini, che ha agganciato sinergicamente questo

processo.

• Destinazione che sta diventando viva e in movimento

per molti mesi dell’anno.

 

Il core business del Delta

 

• Il Delta si presenta come destinazione virtuale, affascinante nella sua narrazione, salita al rango di

Patrimonio Unesco, ma eccessivamente puntiforme.

• È un jolly che può essere giocato dalle realtà turistiche

confinanti nella costruzione di pacchetti.

• Infrastrutture per l’intermodalità dei trasporti turistici e segnaletica turistica sono condizioni fondamentali per la

scoperta del territorio, soprattutto il Delta.

 

E nello stesso Piano elaborava alcune ipotesi di Progetti per la rivalutazione dei Lidi e del Delta

:

 

PROGETTI DI MERCATO

:

1. Turismo benessere (mercato interno)

2. Turismo low cost - all inclusive (mercato esterno)

3. Turismo ambientale (cicloturismo - navigazione fluviale - en

plein air)

 

 

Due anni dopo, in occasione della recente consegna del Premio di Laurea 2009  intestata a Marcello Ludergnani, il Presidente ENIT, Matteo Marzotto, alla domanda sul Turismo a Ferrara così rispondeva:

«Ferrara ha avuto una politica locale buona ma deve tenere presente che i suoi chilometri di costa non offrono particolari attrattive ed il turismo qui è più che altro legato all’abitudine ed all’affezione». Il territorio ferrese, ha ricordato il presidente dell’Enit, «ha invece peculiarità che andrebbero sfruttate come il Delta e la sua natura, i percorsi in bicicletta, l’arte della città, ma per promuovere questo patrimonio che appartiene anche ad altre città, si deve partire da proposte largamente reclamizzate in tutto il mondo. Proposte che riguardino, però, prima di tutto l’insieme della nostra realtà, ovvero la parola Italia e poi solo successivamente scendere nel particolare. Non si può sperare che un turista giapponese o di un’altra nazione lontana venga attratto dal nome di una località se forse neppure sa quale sia la regione di appartenenza».

 

In questo contesto, il nostro territorio risponde con una serie di eventi (brevemente descritti nell'allegata graduatoria provvisoria) che potranno ricevere i contributi stanziati da CCIAA, Provincia e Comune di Comacchio per &amp;lt;!-- /* Font Definitions */ @font-face {font-family:"Arial Unicode MS"; panose-1:2 11 6 4 2 2 2 2 2 4; mso-font-charset:0; mso-generic-font-family:roman; mso-font-formatther; mso-font-pitch:variable; mso-font-signature:3 0 0 0 1 0;} /* Style Definitions */ p.MsoNormal, li.MsoNormal, div.MsoNormal {mso-style-parent:""; margin:0cm; margin-bottom:.0001pt; mso-pagination:widow-orphan; font-size:12.0pt; font-family:"Times New Roman"; mso-fareast-font-family:"Times New Roman";} p.BodyText2, li.BodyText2, div.BodyText2 {mso-style-name:"Body Text 2"; margin:0cm; margin-bottom:.0001pt; text-align:justify; line-height:200%; mso-pagination:widow-orphan; font-size:12.0pt; mso-bidi-font-size:10.0pt; font-family:"Times New Roman"; mso-fareast-font-family:"Times New Roman";} @page Section1 {size:612.0pt 792.0pt; margin:70.85pt 2.0cm 2.0cm 2.0cm; mso-header-margin:36.0pt; mso-footer-margin:36.0pt; mso-paper-source:0;} div.Section1 {page:Section1;} /* List Definitions */ @list l0 {mso-list-id:487670506; mso-list-type:simple; mso-list-template-ids:-1346706170;} @list l0:level1 {mso-level-start-at:0; mso-level-number-format:bullet; mso-level-text:-; mso-level-tab-stop:18.0pt; mso-level-number-position:left; margin-left:18.0pt; text-indent:-18.0pt;} ol {margin-bottom:0cm;} ul {margin-bottom:0cm;} --&amp;gt; <l'incentivazione di progetti di animazione in forma aggregata dei Lidi di Comacchio, con la finalità di sostenere la realizzazione di manifestazioni ed eventi turistici di particolare interesse per l’offerta turistica territoriale dell’area del litorale ferrarese

>.

 

Tra i primi 9 progetti ammessi, ben 8 riguardano tornei e/o gare sportive ed uno solo &amp;lt;!-- /* Font Definitions */ @font-face {font-family:Tahoma; panose-1:2 11 6 4 3 5 4 4 2 4; mso-font-charset:0; mso-generic-font-family:swiss; mso-font-pitch:variable; mso-font-signature:1627421319 -2147483648 8 0 66047 0;} /* Style Definitions */ p.MsoNormal, li.MsoNormal, div.MsoNormal {mso-style-parent:""; margin:0cm; margin-bottom:.0001pt; mso-pagination:widow-orphan; font-size:12.0pt; font-family:"Times New Roman"; mso-fareast-font-family:"Times New Roman";} @page Section1 {size:612.0pt 792.0pt; margin:70.85pt 2.0cm 2.0cm 2.0cm; mso-header-margin:36.0pt; mso-footer-margin:36.0pt; mso-paper-source:0;} div.Section1 {page:Section1;} --&amp;gt;

riguarda l'Organizzazione, promozione e gestione delle prenotazioni di gite in motonave nel Delta e nel litorale dei Lidi, con momenti di animazione.

 

La cosa mi sembra decisamente in controtendenza rispetto a quanto affermato da alcuni riconosciuti esperti di Turismo

.

Questa mancanza di una strategia complessiva non è però attribuibile solo a chi stila le graduatorie, ma soprattutto a chi promuove i progetti.

 

Riccardo Cavicchi

Presidente Assoimprese Ferrara

Spettabili Promotori del Territorio,

 

a completamento e a rafforzamento di quanto sostenuto da Cavicchi desidero portare a vostra conoscenza l’unico (lo giuro) commento che mi sia capitato di leggere in due anni di quotidiana ed attenta frequentazione dei siti web turistici italiani del tenore che segue. (e che traduco dal tedesco)

 

“Ferrara: per una vacanza dai molti aspetti.

E’ comico però che Ferrara e il suo territorio siano stati scoperti raramente al di fuori degli italiani.

L’UNESCO ha dichiarato questo territorio, con Ferrara città del Rinascimento, il Parco Regionale del Po, e le Delizie Estensi, , entrambi “Patrimonio dell’Umanità.

E’ perciò tempo  che il lettore [tedesco] ponga sotto la lente di ingrandimento questo territorio!”.

 

Questa noticina è presente sul sito (turistico) in lingua tedesca dal nome piuttosto significativo

http://www.initalien.com/tourismus/regionen/emiliaromagna/ferrara.php .

 

Solo i tedeschi con il loro spirito teutonico possono trovare comica l’invisibilità turistica di questo territorio e dei suoi monumenti più importanti compreso Comacchio Centro Storico. Constatandolo ogni giorno è invece per noi molto triste: che poi nessuno se ne senta minimamente responsabile rende inoltre la situazione (di questi tempi) addirittura drammatica.

 

Saluti.

 

Arch Lanfranco Viola

Titolare dell’Hotel Ripagrande - Ferrara - Emilia Romagna - Nord Italien

E-mail: info@ferrarahotelripagrande.it - www.ferrarahotelripagrande.it